Konzernlagebericht

Als börsennotiertes Unternehmen verfolgt Bilfinger Berger vielfältige Aktivitäten im Bereich Corporate Communications, die weit über die Kernzielgruppe des Kapitalmarkts hinaus Wirkung entfalten. Sie werden zentral gesteuert und sind international ausgerichtet.

Die spezifischen Anforderungen in den einzelnen Geschäftsfeldern unseres Konzerns erfordern eine dezentrale, differenzierte Marketing- und Vertriebsstrategie, bei der unsere Niederlassungen und Beteiligungsgesellschaften für die Kundenkommunikation verantwortlich sind. Während wir im Dienstleistungssegment sowie im Hoch- und Industriebau vorwiegend für private Kunden arbeiten, ist das Geschäft im Ingenieurbau und bei privatwirtschaftlichen Betreiberprojekten von den Vergabemodalitäten der öffentlichen Hand geprägt. Durch gezielte Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen erfüllen wir die Erwartungen unserer Kunden in den unterschiedlichen Segmenten.

Zielgruppenorientierter Dialog
Der Zentralbereich Kommunikation befasst sich mit allen Fragen der Corporate Communications, berät bei Bedarf operative Einheiten und bietet ihnen Unterstützung bei ihren Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Im Geschäftsjahr 2006 haben wir 5,8 (Vorjahr: 4,8) Mio. € in übergreifende Kommunikationsmaßnahmen investiert. Für Publikationen waren es 2,6 (Vorjahr: 2,3) Mio. €, für Messen und Ausstellungen 1,3 (Vorjahr: 0,6) Mio. €, für neue Medien 0,7 (Vorjahr: 0,8) Mio. € und für sonstige Aktivitäten 1,2 (Vorjahr: 1,1) Mio. €.

Mit den für Bilfinger Berger wichtigen Gruppen der Öffentlichkeit stehen wir in einem ständigen Dialog. Dazu setzen wir Kommunikationsinstrumente ein, die auf das Informationsinteresse der jeweiligen Stakeholder ausgerichtet sind.

Unser Bilfinger Berger Magazin richtet sich vornehmlich an Investoren, Kunden und Geschäftspartner. In professioneller journalistischer Darstellung erläutern wir unseren Lesern darin die vielfältigen Aspekte und den Nutzen unserer operativen Tätigkeit. Die Publikation erscheint zweimal jährlich in einer Auflage von 20.000 Exemplaren in deutscher und englischer Sprache. Die gewissenhafte Pflege der Vertriebsadressen macht das Magazin auch für unsere operativen Einheiten zu einem wichtigen Instrument der Kontaktpflege. Im vergangen Jahr ist das Bilfinger Berger Magazin erneut mit dem Best of Corporate Publishing Award in Silber ausgezeichnet worden.